经济下行压力加大，升温中的纪录片行业如何持续保暖？
【金红棉纪实研究室】出品 | 行业观察
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这个年关过得有些艰难。虽然冬天已经逐渐远去，但人们的寒意似乎并没有退却。从春节前夕开始，互联网行业频频传出裁员消息，人人自危。
正式打响年初裁员第一枪的，是去年曾处在舆论中心的滴滴。滴滴主动宣布要裁员15%“过冬”，2000人面临失业。经济下行期带给人们的压力逐渐具象化，各行各业都在谨慎前行。
而纪录片行业在过去一年都保持着升温状态，并且前景仍然向好。无论是由互联网媒体牵头的《人生一串》，还是由传统媒体出品的《人间世》，都获得了市场的一致好评。另外，纪录片行业的现象级爆款还包括《风味人间》《鸟瞰中国》《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》.......
然而，在这样的复杂形势下，正处在上升期的纪录片行业应该如何持续保暖呢？相信这几件衣服少不了。
套上爆款“融媒体”外套
素人纪录片《寻找手艺》曾被十几家电视台拒绝，原因是这片子不够专业。然而当它被上传到bilibili之后，网友们突然纷涌而至，“自来水”们渗进了微博豆瓣知乎。自媒体发文夸赞《寻找手艺》是纪录片清流，是影像化的散文诗。
《寻找手艺》剧照
传统媒体有着自己的专业态度和评定标准，但视频网站给了更多自由伸展的空间。当然新媒体这条路其实并不新，央视早也开始走了。中央广播电视总台央视科教频道总监阚兆江坦言，他们会在一些重要纪录片的策划之初就考虑新媒体的传播方案。例如《不朽的马克思》和《中国影像方志》，就达到了良好的互联网传播效果。
第五届中国国际大学生纪录片大赛的终评评委杜海滨说：“如果把纪录片比作一把伞，那么它一定是下着大雨的时候，我最喜欢、也最需要的那一把。” 他认为做纪录片是在用喜欢的方式跟时代交流互动。而这个时代，也早已看中了纪录片的珍贵之处。
在内容引领的趋势下，嗅觉敏锐的移动互联网平台纷纷布局纪实产业。爱奇艺上线《生门》，腾讯推出《风味人间》，优酷投入《生活万岁》。优酷副总裁干超认为：“所谓真正的融媒体就是将传统媒体和新媒体的平台优势、数据优势、创造优势进行有机的结合，从而产生新的内容形态、产生新的观看体验、产生新的产业作品。”
“运营”长裙是吸粉神器
其实酒香也怕巷子深，宣发运营是带领作品走向观众的第一步。《本草中国》总出品人俞瑛直接点出：“只有传播才有影响力，我做出来一部好的片子，它必须要有最大力度的传播，那才有影响力。”
现在的许多影片团队都会在作品上映之前，不谋而合地发定档稿件，开点映场次，做片花预告，最后来一波倒计时。不过，这些在过去还算是新颖的宣传方式，如今却显得有些程式化。
讲述1979年邓小平访美的纪录片《旋风九日》曾经采用过一个宣传手段，片方在网上征集老百姓和祖父母或者隔代亲的照片，后来由于预算有限，没有很大的动作。
即使作品口碑好，碰上网友自发宣传，但要收获刷屏级的效应，依然没那么简单，《风味人间》算是成功者之一。
《风味人间》宣发期间，铺天盖地的美食动图涌向社交软件，风味系列《风味实验室》也同步播出，文化、情怀、美食一起上，誓把观众“看饿”，而且是要把全球观众都看饿。
今年2月12日，风味系列《风味原产地·潮汕》在Netflix上同步190多个国家和地区播出，配置20多种语言字幕，这是Netflix采购的第一部中国原创系列纪录片。
穿着“创意”秋裤才保暖
泰国国家文化部视听文化专家 Sirisak说：“什么样才叫创意呢？可以让世界融合、治愈世界的才是创意。”泰国的广告在世界范围内都受到好评，它给了许多广告从业者全新的灵感。但纪录片也可以如此吗？
纯粹真实的表达，也需要让人耳目一新。从形式到拍摄技巧，纪录片都需要迸发创意。
在呈现形式方面，纪录片已经有了多个结合式产品。《奇遇人生》是纪录片和综艺的结合，《人间世》是纪录片和新闻报道的结合。而更多的剧情电影也开始落脚于真实事件进行改编，例如《我不是药神》以及《红海行动》。放开你的脑洞，别将纪录片框在刻板定义里。
《奇遇人生》剧照
而在拍摄技巧方面，纪录片早就不局限于大剧组和重型设备。基本上只要你敢想，就能拍。61岁的焦彦文历时十年，用一台单反相机拍出了《野性秦岭》。摄影新人陆庆屹将自己父母的日常搬上大荧幕，展现了中国式家庭的温情生活。
陈可辛导演甚至连单反都不用，一部iphone X就能呈现出刷屏级微电影《三分钟》。不过虽说拍摄主体是手机，陈导演的拍摄配件还是非常多的。但对于纪录片来说，电影所需要的流畅镜头不是第一要素，真实瞬间也没办法NG再来。轻型设备可以更好地配合抓拍，以及降低成本。
绝对不能脱下“内容”这件里衣
纪录片人才不断集聚，国家也更加重视纪录片的发展。资源配备、政策引导、平台搭建，还有专项支持，都在表明中国的纪录态度。然而在大环境的支持之下，纪录片创作者的内容输出才最为关键。
香港沙龙电影主席汪长禹说过这样一个问题：“在过去的传统媒体市场里面，大家都是看大明星、大导演和票房，但是这对整个社会的发展又是否真的具有意义呢？”
纪录片里没有名人和素人之分，每一个拍摄对象都是镜头下的社会生态样本。奥斯卡获奖者佩波·丹科瓦特在接受GZDOC采访时说道：“纪录片在一定程度上也可以有娱乐，但永远不要失去内容本质。”
融媒体互动和创意形式都是希望纪录片更有趣，而真实内核则是希望纪录片更有料。中国的纪录片创作相较于国际水平来说，也许在经验方面有所缺乏。但我们不缺中国特色的题材和故事。那些隐于日常却深入人心的画面都值得被记录。
《风味人间》剧照
中央新闻纪录电影制片厂（集团）副总裁赵捷认为：“你要记录你所处的时代。你一定要把它记下来，因为这一刻过去了就永远过去。你首先要记录，然后阐释隐藏在镜头后面的正能量价值观。”
而在忠实地记录中国风土之外，我们也需要和国际接轨。《风味人间》踏出了这一步，它不仅拍摄中华美食，还会在全球视野里审视其独特性。
精彩的开端已然出现，接下来则是希望更多的惊喜能够发生。
编辑：靖含
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